CREARE UN SITO WEB SENZA CONOSCERE L' HTLM ?
FACILISSIMO...
Fino a qualche anno fa, per creare un sito web bisognava necessariamente conoscere il linguaggio di internet: l'HTML e ciò comportava che chi
si accingeva a creare un sito avesse almeno una infarinatura dei principi generali del web.
Oggi invece chiunque può creare un sito in pochi minuti con dei programmi semi gratuiti, che permettono di creare il sito scegliendolo tra tanti
modelli (i cosiddetti Template ) aggiungendo poche righe per personalizzarlo e pagando solo il dominio.
Succede quindi che da un anno all'altro il numero dei siti web raddoppi, e infatti come si vede dai grafici il numero complessivo dei siti su internet sale vertiginosamente, ma tutti questi nuovi siti non arriveranno mai in prima pagina e quindi non verranno assolutamente visti da chi li cerca su Google.
MA ARRIVARE PRIMI SU GOOGLE È QUASI IMPOSSIBILE
Da una parte il motivo è che si tratta di siti troppo simili tra loro, visto che sono fatti in serie, e Google disprezza i siti uguali, e il secondo motivo
dell'assoluta inesperienza di chi si accinge a crearsi un sito.
Non solo inesperienza nel creare il sito, ma assoluta ignoranza di tutto ciò che riguarda i motori di ricerca e di cosa bisogna fare per arrivare nelle prime
pagine di Google e degli altri motori di ricerca...
Google mette al primo posto nelle ricerche i siti fatti meglio, i più importanti e i più anziani, infatti perché mai dovrebbe
mettere al primo posto l'ultimo arrivato?
Perché dovrebbe mettere ai primi posti un sito appena costruito, anzi autocostruito in poche ore e uguale a tanti altri?
La Search Engine Optimization (SEO) è l' arte del posizionamento nei motori di ricerca e non è una scienza esatta perché nessuno conosce esattamente i principi e gli algoritmi che sono alla base dei principali Search Engine. Solo anni di esperienza e ricerca sul campo possono contribuire alla formazione di un esperto SEO.
Per la realizzazione di un sito web che arrivi nelle prime pagine dei motori, serve un WEBMASTER che abbia
competenza ed esperienza nel SEO, nel web marketing, nelle tecniche di comunicazione e motivazione, che sappia creare siti facilmente consultabili, che conosca le tecniche di impaginazione, che sappia realizzare pagine che si caricano in pochi secondi, che abbia la capacità di individuare i concorrenti del cliente sul web, e conosca anche le tecniche di comunicazione e di vendita.
Serve poi una grande esperienza nell'ottimizzazione delle pagine web per renderle appetibili non solo agli utenti, ma anche ai motori di ricerca e specialmente a Google.
Ultimamente Google cambia i propri algoritmi di ricerca, ossia le regole su cui basa le sue ricerche, quasi ogni anno, nel 2011 aveva creato PANDA, dopo un anno, lo ha sostituito con l'algoritmo PENGUIN e nel 1013 lo ha sostituito di nuovo con il COLIBRì (Hummingbird).
Comunque in definitiva, sia Panda che Penguin non hanno fatto altro che confermare le vecchie regole di Google a favore di una informazione seria, portando ai primi posti i siti web originali, cioè non copiati, ben scritti, utili e dall'alta leggibilità e facilità di navigazione. Il nuovo algoritmo COLIBRì invece
sembra che sia specializzato in un'analisi semantica delle ricerche effettuate, e che quindi riesca a comprendere meglio cosa cercano effettivamente gli internauti.
Riassumendo, per creare un sito web ai primi posti su Google è quindi consigliabile:
Evitare assolutamente i webmaster che creano siti in Flash, i siti in Flash possono sembrare bellissimi, ma non si indicizzano in Google e non vengono visualizzati da Iphone e Mac.
Inserire i contenuti più importanti all'inizio del codice HTML; usando i TAG <h1> <h2> ecc... per i titoli e i sottotitoli importanti.
E' molto importante che ogni pagina del sito contenga non meno di 250 parole con una densità di parole chiave rispetto al numero totale di parole non inferiore al 2% e non superiore al 10% ma che il discorso sia scorrevole.
Differenziare i titoli < title> delle varie pagine di un sito, e in coerenza con il contenuto della pagina inserirvi le parole chiave di maggior peso;
Utilizzare i TAG <meta> Keyword e Description evitando però di inviare informazioni inutili o esagerate perché i motori di ricerca li esaminano e se non trovano riscontro nel testo della pagina, si rischia di essere penalizzati;
Scegliere l'URL del sito e anche della pagina in modo che contenga le parole chiave più utili, ovvero che sia descrittivo e possibilmente somigliante al titolo della pagina stessa;
Ottimizzare le immagini per facilitarne l'indicizzazione da parte dei motori, quindi l'immagine dovrà avere una url che descrive il contenuto dell'immagine
stessa (es: "primo-sui-motori.jpg") e diventa quasi obbligatorio un TAG di descrizione (ALT=" descrizione dell'immagine").
Ed infine scrivere e scrivere, più e meglio dei vostri concorrenti e senza errori, perché il principale criterio su cui si basa Google Panda per dare valore ad un sito web è soprattutto il contenuto di qualità e originalità del sito.
Cercate però di non avere pagine troppo affollate, di non usare troppi font e troppi colori, di lasciare spazi bianchi intorno alle foto e tra i capitoli, di fornire menù semplici e chiaramente visibili e in definitiva di rendere le vostre pagine il più possibile navigabili, chiare e semplici.
E per ultimo cercate di fare linkare il vostro sito da altri siti, possibilmente da siti importanti, e se vi siete rivolti a un buon webmaster
accertatevi che almeno lui vi metta un link dal suo sito, altrimenti nessun motore di ricerca si accorgerà mai del vostro sito. La Link popularity
è essenziale per arrivare primi su Google, fate di tutto per aumentarla, perché è il secondo metro di valutazione utilizzato da Google per determinare
l' importanza di un sito web.
CHI E' IL COPYWRITER?
IL copywriter è uno scrittore, un professionista, specializzato nella scrittura di testi per i siti web.
È difficile spiegare a chi si avvicina per la prima volta al mondo di Internet, dove ogni giorno si trovano offerte per avere siti gratis, che la stesura dei contenuti
di un sito è importantissima e richiederebbe l' intervento di un esperto.
Spesso chi vorrebbe aprire un sito web, professionista o commerciante, lo fa solo perché ha sentito dire che ormai tutti hanno un sito, ma non sa bene cosa scriverci, né si rende conto che il sito dovrebbe essere considerato un investimento e non una spesa inutile da ridurre il più possibile.
Spesso il contenuto del sito è buttato giù da una segretaria che viene incaricata dal titolare di scrivere due righe per "quelli del sito"... Niente di più sbagliato!
Per creare un sito professionale che voglia arrivare ai primi posti su Google è un copy writer che dovrebbe scriverne i contenuti, lavorando a fianco del webmaster, del grafico e soprattutto con il SEO.
Perché per fare un sito non basta saper usare correttamente l'italiano, scrivere in modo semplice e lineare, evitando discorsi inutili, cercando di schematizzare
i concetti, ma bisogna anche saper usare le parole chiave in modo adeguato e qui è necessario l'intervento del SEO.
Quindi la figura di chi scrive i contenuti è molto importante perché una stesura idonea al web permette un posizionamento ideale del sito stesso. Certe accortezze,
dettate dal SEO, faranno in modo che il motore di ricerca possa più facilmente identificare e catalogare i contenuti del nostro sito web, perché un buon posizionamento è spesso dovuto ad una buona stesura dei contenuti. Comunque, in mancanza del copywriter deve assolutamente intervenire il SEO.
A CHE SERVE UN SEO
Ed ora per chiarire meglio i concetti espressi vi farò un esempio di due mini siti, di una sola pagina, creati per una impresa che si occupa di pulizie,
domiciliata in un paesino minuscolo alle porte di Bologna. Si tratta di siti vetrina da 100 € e quindi senza troppe pretese, se non far conoscere la ditta.
Uno di questi siti è ben fatto e potrebbe arrivare primo su Google cercando keyword come "Impresa di pulizie a xxxxxx" e l'altro invece creato con lo stesso scopo,
probabilmente non arriverà mai nemmeno al millesimo posto!
Per evitare che venga riconosciuta la ditta, davvero esistente, ho cancellato numeri telefonici ed E-mail e ho allegato solo uno screenshot dei 2 siti.
Diciamo che per quanto riguarda <title> e meta descrizione e keyword i siti sono identici, quindi la differenza è solo nel testo e nell'estetica.
Clicca per ingrandire
Come potete notare nel primo sito ci sono più di 20 Keywords che fanno riferimento all'attività della ditta e al suo posizionamento geografico, mentre nel secondo, ce ne sono solo due.... e mentre un lettore attento capirebbe subito quale è l'attività della ditta, difficilmente potrebbe farlo un motore di ricerca perché se una
parola non è citata almeno tre volte in una pagina e non è bene in evidenza in un titolo o un sottotitolo con TAG H1 o H2, difficilmente verrà considerata parola chiave da Google.
Il primo sito non è molto curato esteticamente, ma è semplice ed efficente, il secondo invece usa troppi font con caratteri strani, e a volte piccolissimi e illeggibili,
troppi colori ed anche come immagini è meno professionale e poi in definitiva non dice quasi niente circa l'attività specifica della ditta.
Infatti c'è solo una sola parola chiave importante (PULIZIE) in un titolo e una nel testo del sito, che in definitiva potrebbe essere trovato ai primi posti solo da chi cerca
sistemi per "non pagare l'IVA" e non un'impresa di pulizie...
Ma il bello è che vista l'incompetenza generale che regna tra i titolari di impresa, è proprio il secondo sito che è stato scelto dal titolare della ditta dopo aver esaminato attentamente il primo, che è stato scartato in quanto considerato poco elegante e troppo tecnico!..
Ecco perché senza l'aiuto di un webmaster SEO milioni di siti autocostruiti non arriveranno mai primi su Google.
SE VUOI CHE IL TUO SITO SIA IL PRIMO SU INTERNET
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